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Nuestros condicionamientos o sesgos cognitivos e ideológicos nos inducen o llevan a pensar que, la única solución para resolver un problema ambiental es a través de la implementación de políticas, regulaciones, sanciones o instituciones públicas que materialicen algún mecanismo de intervención -muchas veces- bajo una cerrada lógica de comando y control. Sin embargo, la realidad ha demostrado que, los gobiernos y políticos no son los únicos que pueden atender la problemática ambiental. Actualmente, las personas de a pie y las comunidades, a modo de emprendedores productivos con convencimiento de la importancia y trascendencia de sus acciones, proponen soluciones más eficientes e innovadoras para resolver diversos problemas ambientales en diferentes partes del mundo. 
En este orden de ideas, el libro Ambientalismo y Mercado presenta importantes postulados teóricos y prácticos centrados en proponer soluciones de mercado a los problemas ambientales. Por lo tanto, mediante un conjunto de artículos escritos por destacados académicos se plantea un nuevo enfoque en el debate ambiental y la importancia de promover una nueva generación de ecologistas de mercado. El análisis y las historias de éxito que se presentan en esta obra, seguramente, motivará al lector a ser más optimista sobre la importancia de las ideas de libertad, el proceso de mercado y la innovación en el camino hacia un futuro más verde y un ambiente sostenible y sustentable. 

Edwin Zarco Nieva
Director 
Centro de Investigación Looking